Преподаватель из провинциального вуза, кандидат экономических наук, стремится применить свои знания на практике. Однако его бизнес-идеи постоянно терпят неудачи, и обновить свой гардероб не удается. К тому же, сын попадает в неприятности в школе, что заставляет его искать помощь у криминальных структур. В результате главный герой оказывается вовлечен в опасные схемы с кредиторами и сомнительными товарами, которые ему необходимо продавать, чтобы выжить. Теперь он стал владельцем первого в своем городе секс-шопа и должен наладить продажи экзотических товаров, чтобы спасти сына от колонии для несовершеннолетних и избежать того, чтобы жена оказалась в мужском клубе.
